4月29日，抖音电商发布《2026抖音电商香氛消费趋势报告》显示，过去一年，抖音电商产业带香氛商品累计售出超1亿单，开启店播的香氛商家数同比增长115%，商家店播销售额同比增长超86%，短视频带货销售额同比增长超70%。在内容驱动下，香氛这一原本依赖线下体验的品类，被转化为更直观的场景展示和消费体验，也为商家带来持续的生意新增量。
直播间正在成为香氛消费增长的重要阵地。数据显示，抖音电商香氛品类直播场次同比增长140%，直播销售额破千万、破百万的香氛商家数量分别同比增长177%、193%。
传统线香相关品类表现突出。报告显示，中式线香成为平台最畅销的香氛品类，香薰精油、车载香氛、蜡烛/藤条等持续热销。同时，沉香、檀香、栀子花、柚子叶、桂花香、艾草香等香型持续走热，反映出消费者对传统香型、自然植物香气与中式审美的兴趣提升。
香氛消费的扩展，背后是消费者更细腻的生活需求。报告显示，车内空间、卧室睡眠、办公空间和礼赠消费，正在成为香氛融入日常的四大典型场景。从通勤放松到睡前助眠，从工作提神到节日赠礼，香氛正逐步成为承载情绪调节与生活仪式感的重要载体。
更多香氛新品也在直播电商中打开增长空间。报告显示，多功能、智能化的新趋势产品，成为用户热衷购买的香氛“新搭子”，例如温控香薰灯、智能扩香器、艺术造型香插等趋势品迎来热销。
在直播电商的驱动下，国内香氛细分产业带迎来高速扩张。浙江无火香薰、福建古法线香、广东车载香氛等地域特色品类，借助内容电商新模式，实现精准破圈。
平台数据显示，2025年福建香氛产业带线上销售额同比增幅达92%，当地有商家一年时间就从0开始到销售额突破千万。
据了解，2026年抖音电商升级商家扶持政策，围绕商家成本、流量、转化、履约、技术与治理等方面加速落地各项举措，第一季度累计已为商家降低经营成本超85亿元，商家端的经营成本减免总额同比增长了57%。
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